El mundo del Out Of Home (OOH) ha experimentado una revolución impulsada por avances tecnológicos en los últimos años. Gabriel Cedrone, Presidente de la Asociación Latinoamericana OOH (Alooh!), ha liderado esta metamorfosis que redefine la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias en el espacio público. La introducción de pantallas digitales ha infundido un nuevo dinamismo a las campañas publicitarias, permitiendo una interacción instantánea entre las marcas y sus audiencias.
La inteligencia artificial (IA) ha mejorado la segmentación y personalización de los mensajes, aumentando la efectividad de las campañas y facilitando la integración del OOH con el mundo online. A pesar de los desafíos de la pandemia, la industria de la publicidad exterior ha demostrado resiliencia y adaptabilidad. Campañas innovadoras han impulsado una recuperación gradual en ingresos y actividad publicitaria, destacando la capacidad del sector para adaptarse a los cambios del entorno.
Digitalización
La digitalización ha sido fundamental en la transformación del OOH en la última década, fusionando la publicidad en línea como una extensión natural del OOH, ofreciendo nuevas vías de crecimiento y desarrollo para la industria. Una tendencia emergente es el «fake OOH», presente en la realidad virtual pero ausente en la ubicación física.
Esta convergencia entre el OOH y el mundo online crea un espacio para la creatividad publicitaria y plantea nuevas oportunidades para las marcas. En Latinoamérica, el OOH ofrece soluciones innovadoras que benefician a la sociedad, desde parabuses con techos verdes hasta columnas con cámaras y antenas 5G.
La industria se compromete a adaptarse a las demandas de los ciudadanos, representando una oportunidad para la innovación y el crecimiento empresarial. La innovación sigue siendo el motor que impulsa la evolución del Out Of Home en Latinoamérica, posicionándolo como un canal publicitario cada vez más relevante y efectivo en la comunicación con las audiencias en el espacio público.
